专访尼尔森大中华总裁:监测服务09年中期入中国
来源：新浪科技 更新时间：09-6-18 11:234月23日凌晨消息，尼尔森昨日在京最新发布了全球消费者信心指数，发布会后尼尔森大中华区总裁马祺(Mitch Barns)接受新浪科技独家专访时表示，2009年中期将会把尼尔森的监测服务带入中国，到时候就能知道中国消费者最感兴趣的是什么。
 |
马祺表示，尼尔森能够监测到消费者现在最感兴趣的话题是什么，并与之前的数据相比较，这样可以很清楚的认识到消费者的心理和行为的变化，通过研究消费者的行为给予企业针对性的建议，建议企业采取那种方式的市场营销行为。
对于尼尔森与comScore等美国数据研究公司的不同，马祺表示，comScore关注的多是互联网方面的研究，研究区域多是限于美国，而尼尔森则是做三屏(电视、手机、互联网)的研究汇总，研究区域遍布100多个国家，为客户提供整合的解决方案。
以下为新浪科技与尼尔森大中华区总裁马祺(Mitch Barns)对话实录：
新浪科技：尼尔森在美国互联网领域主要关注的研究对象和领域有哪些？
马祺：我们在美国互联网研究的发展是非常迅速的，基本上所有的网络行为和网络领域我们都有涉及，我们在研究网络的使用者，在博客也好、聊天也好、讨论也好，消费者他们现在谈的是什么，最关注的是什么。
我们有很先进的网络监测技术，能监测到消费者现在最感兴趣的话题是什么，通过监测的工具，我们还会和以前相比较，看看究竟有什么不同和变化。在2009年中期我们就会把监测服务带到中国，这样我们就能知道中国的消费者最感兴趣以及最关心的是什么。
尼尔森正在致力于把美国的先进监测技术带到中国来，我们通过消费者的行为给予企业针对性的建议，建议企业采取什么样的市场营销行为，让他们很清楚的认识到这群消费者的心理和行为的变化。
新浪科技：在美国，尼尔森的竞争对手有comScore和Compete等数据研究机构，尼尔森和竞争对手有哪些不同？
马祺：最主要不同是comScore主要和快速消费品(FMCG)合作，而尼尔森主要和媒介领域还有广告公司合作。另外尼尔森是一个全球的公司，在全球一百多个国家都有自己的公司，我们了解的是全球消费者的行为，而comScore可能更多的是在美国，我们监测的不仅仅是媒介的消费者的行为，还有在日常生活中的消费者的行为，我们给客户提供的是一个整合的方案。
由于新媒体不断的发展，越来越多的企业他们想了解的不仅仅是电视、电脑，甚至是手机，这样的研究，才是最完整的研究。comScore主要关注的是互联网领域，而尼尔森主要做的是三屏研究(电视屏、电脑屏和手机屏)，为我们所有的客户提供整合的方案。
新浪科技：本周一甲骨文刚刚宣布以74亿美元并购Sun，您对此有什么看法？
马祺：我祝愿他们业务能够发展的越来越好。(向东)
0 个关于“专访尼尔森大中华总裁:监测服务09年中期入中国”评论